OM3 skaliert mit System: Erfolgreiche Expansion im Print-on-Demand-Segment

OM3 bietet eine enorme Produktvielfalt mit über aktiven 100.000 SKUs, doch der Werbeaccount war nahezu ungenutzt. Lediglich zehn Auto Kampagnen waren aktiv, und das Potenzial zur Skalierung blieb bisher unerschlossen.

Herausforderungen und Potenziale:

• Fehlende Kampagnenstruktur: Kein gezieltes Advertising, nur wenige Auto Kampagnen ohne strategische Steuerung.
• Hohe SKU-Anzahl: Die enorme Produktvielfalt machte eine differenzierte und skalierbare Kampagnenstruktur notwendig.
• Unterschätzter Geschenkemarkt: Obwohl einige Produkte bereits als Geschenke gekauft wurden, fehlten spezifische Kampagnen für diesen riesigen Markt.
• Breiter Wettbewerb: Der Markt für bedruckte T-Shirts und Tassen ist überfüllt, was gezielte und effiziente Advertising-Strategien erfordert.

1. Systematische Produkt-Clusterung:
   
   • Erstellung einer detaillierten Kategorisierung aller relevanten Produktgruppen
   • Strukturierte Zuweisung von Produkten zu relevanten Werbestrategien
2. Gezielte Kampagnenstruktur:
   
   • Aufbau einer granularen Kampagnen Struktur die dem Produktkatalog gerecht wird
   • Nutzung von Sponsored Products, Sponsored Brands und Display-Anzeigen
   • Keyword-Recherchen und Wettbewerbsanalysen für jede Produktnische
3. Erschließung des Geschenkemarkts:
   
   • Spezielle Kampagnen für Geschenk-Anlässe wie Weihnachten, Geburtstage, Ostern, Halloween, St. Patrick’s Day, Grillsaison, die Fußball-EM und weitere saisonale Events
   • Targeting von Suchanfragen mit hoher Kaufintention
4. Profitabilität und Skalierung:
   
   • Kontinuierliche Optimierung der Werbestrategie zur Kostenkontrolle
   • Strukturierte Planung saisonaler Events mit Lead-in und Lead-out-Strategien

1. Umsatzwachstum von 88% im Jahresvergleich:
   
   • Innerhalb eines Jahres wurde der Umsatz nahezu verdoppelt
   • Umsatzsteigerung bei gleichbleibendem TACoS und konstantem ACoS von ~20%
   • Skalierbarer und nachhaltiger Werbeansatz etabliert
2. Sichtbarkeit im Geschenkesegment:
   
   • Zielgerichtete Kampagnen führten zu hoher Sichtbarkeit in Geschenk-Keywords
   • Starke Präsenz bei saisonalen Anlässen wie Weihnachten, Ostern, Halloween, St. Patrick’s Day, Grillsaison und der Fußball-EM
3. Strukturierte Kampagnensteuerung:
   
   • Über 2.000 Kampagnen erstellt und kontinuierlich erweitert
   • Werbeeffizienz durch strategisches Targeting maximiert
   • Einführung spezifischer Regel-Sets um die fortlaufende Optimierung zu gewährleisten